做生意不是賦詩，不是作畫，不是寫科幻小說，更不是茶館裏的天方夜譚，一舉一動都是成本！
有職場經驗的人都知道，常常有一種人，而且常常是新人，其中包括一部分別有用心的“老油條”，因為他們在每個公司都待不長，所以也許他們年齡一大把，卻永遠是職場新人。他們一進公司，就急於表現自己的才能，會提出一些**衝天，大而無當、不切實際的計劃。從他們的計劃看，完全帶著“牟其中智慧經濟學”的特色,注定會破產的。
［案例］
某君是個策劃師，在業界小有名氣，受邀請給一家陷入困境的餐飲企業出謀劃策。該君冥思三日，最後拿出了一個令全世界瞠目結舌的計劃——建“萬人大餐廳”。中國人隻聽說“萬裏長城”、“萬人大會堂”，還沒有聽說“萬人大餐廳”，而且囊括中國所有菜係和小吃，全國首家！絕對有轟動效應！按照最保守估計的人均消費30元，每日早餐上座率為40%，中餐和晚餐上座率為70%，則每日有18000人進餐，日營業額可以達到54萬元，一年就是2個億！由於集中經營，可以大幅降低成本，毛利就可以達到一個億以上！另外還有無法估量的外賣和邊際利潤！該公司領導聽了大師的鼓噪後熱血沸騰，立即責成有關人員著手運作。但在運作過程中，步步都行不通，首先就是場地，在市中心根本就找不到那麽大的營業場所，在城郊有大型展銷場可以租賃，但根本就無法解決交通問題。另外，消防局堅決反對，在消費者如此密集的地方搞餐飲業，火災隱患極大，根本就不給頒發消防許可證。衛生防疫部門也明確表示反對，一旦發生萬人集體食物中毒事件，就是全市所有醫院的病床全部騰出來也不夠。還有，公安部門擔心的集體性治安隱患……當領導人再請策劃大師拿出“錦囊妙計”時，這個騙子早已經帶著“智力費”人間蒸發了，雪上加霜的企業後悔莫及。