莎士比亞說得不對。整個世界不是一個舞台——而是一個主題公園。
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任何事物都無法吸引我們的注意力，除非是病癲起舞，除非是聲嘶力竭。
——(美國)戴維·申克：《信息煙塵》
一、狂歡世紀，娛樂世界
誰不希望快樂而想擁有苦痛?娛樂現象無所不見，正是應合了人類的本性，它是娛樂消費業的根本源頭。人們在外麵餐廳裏就餐，同時也可以來點娛樂，如傾聽高雅音樂、欣賞電視短劇，旁邊還有電子遊戲機、兒童玩具城等供大家消遣。當傳統產業向娛樂領域滲透時，娛樂產業自身也走向多元化的發展之路。譬如去年，標有"珍珠港"字樣的皮包、恤衫、小玩具等等，充斥著世界各地大大小小的商店，行情火爆。娛樂企業與非娛樂企業的界限正在逐步減小。
你見過3330手機名為"快樂的秘密"的廣告嗎?如果你看過，你不快樂得昏死過去才怪呢!看看它的廣告詞："想起來，生活中的快樂是多麽的繽紛多彩，變化多端。你可以為你出色完成工作而快樂，你可以為見到你喜歡的人而快樂，你可以為吃到你喜歡的食物而快樂，你可以為買到令你著迷的東西而快樂，你可以為淩晨2點還在上網聊天而快樂，你可以為遊戲打到前所未有的高分而快樂，甚至你還可以為你偷偷地做了某些事而快樂……看上去快樂真是無處不在。但是，快樂有時也是真挺傲慢的，在你等公共汽車時，在你被塞車搞得心煩意亂時，在你為要了解天氣情況卻不知如何是好時，在你為搞點新意卻不知從何開始時，你就會發現快樂不是想有就有，隨時都能有的。那麽，有沒有什麽辦法能讓快樂隨時伴著你?隻要你想，快樂就來陪你?當然，你可以說你可以去蹦迪，你可以找出貓和老鼠動畫片來看……但是，我們這裏講的是隨時隨地都能擁有的樂趣。為難了嗎?告訴你吧，新款諾基亞3330就能辦到。它可以讓你對號入座，找出樂趣隨身行的秘密：獲取新信息的快樂；聊天動手不動口的快樂；想玩就玩的快樂；張揚個性的快樂；不用帶電話本的快樂；改變新形象的快樂。你也許會問樂趣隨身真的這麽容易?其實，作為一款手機，諾基亞3330的出發點就是要為你隨時生產快樂，而並不僅局限於人與人之間的溝通。有人說快樂是可以成為習慣的。這句話應該沒錯，諾基亞3330，讓樂趣隨身行。"
每件服裝的獨特性、時尚感和流行化構成了-巴黎店的鮮明特色。每次秀，都是一次時尚派對；每一種設計，都是設計師美學概念的實踐；每一件時裝，都是一件藝術品；每一塊布，都可以延伸出無限的變化。你看過這樣的精彩場麵嗎?一塊布，連接不同的模特，當設計師一陣現場狂裁亂剪後，同一塊布，竟魔術般地演化成由不同模特表現的一件件不同的時裝，變成一個個充滿感的時尚世界。同一塊布，刹那間變成眾多流行與時尚的出發點，這就是-的魅力十足之處。時尚、智慧與歡樂，就是這樣獨特!
一個小魔法師的名字，這段時間風靡全球。這個孩子叫哈利波特，是小說《哈利波特》中的主人公。他的創造者，是英國一個30多歲的"下崗女工"羅琳。《哈利波特》小說總銷售額超過4.8億美元；它形成了許多衍生產品，被做成係列玩具、文具、電子遊戲；電影去年11月上映引起巨大轟動，一舉打破多項"世界紀錄"。資本市場上，"哈利波特概念"股票受到強烈追捧。一部小說在經濟不景氣的日子裏催動了一部經濟機器，被稱做"哈利波特現象"。《哈利波特》小說作者羅琳，一個單身母親，五年前還在靠救濟金過日子，如今卻成了全英第三富婆。這個財富神話，比起比爾·蓋茨還要來得快得多。後麵可能還有更大更快的財富實例出來。過去好萊塢的影片，也是風行世界，但它不像"哈利波特現象"那樣，從小說到偶像到電影到玩具、用具，以至資本市場，來了個全麵爆發。這種爆發的速度和規模、形式，可以說前所未有。哈利波特現象可以視為娛樂經濟的亮點，沒有娛樂經濟就沒有哈利波特現象。
網上"搞笑"俯拾皆是，但真正以智慧的幽默的和理念性娛樂為內涵的快樂遊戲，卻並不多見。因為，"搞笑"可以娛樂，但娛樂卻不就是"搞笑"那麽簡單。前些日子，網上流行開來的《東北人都是活雷鋒》這一首網絡，之所以一夜間在網民之中竄紅，除了令人無不捧腹、開心之極外，還因為那漫不經心的智慧因素潛藏於娛樂當中，讓人忍俊不禁；歌詞的"俗不可耐"和逼真的生活化，旋律的簡易流行性和直白的理念訴求，無不使人心領神會，大加讚賞，起來。由這一人們驚奇地發現，所謂幽默和娛樂，就是生活化的細節和平民化的表達，普通人們不需要複雜的形式，"翠花，上酸菜"，多棒!藉於這一版，模仿者不僅開發出第二版、第三版，而且衍生出高考版、考研版、上海版、北京版，五花八門，但從幽默娛樂而言，還是原版原創來得精彩。據說作曲者雪村是第一個因互聯網而一舉成名的，現擁有"音樂評書第一人"之美稱。
當一則電視連續劇形式的廣告——摩托羅拉心語2688《想聽到你》去年春夏之際在各大電視台播出時，人們驚訝了：廣告還有如此"娛樂""搞笑"的?讓產品像故事一樣流傳，這是摩托羅拉公司尋找生活本身戲劇性、用情節魅力直擊人心的新嚐試。
音樂是咖啡最好的伴侶。在這兒喝咖啡，你可以享受到最好的伴侶。這兒就是古鋼琴咖啡廳。適度的光線，彌散著優雅的氣氛，空氣中散布著很濃的卡布奇諾的味道。我並不是個先知先覺的人，但我的確知道它的與眾不同。
音樂是這裏永恒的主題。很多著名音樂家，經常聚會在這裏。些刻的寧靜，似乎是他們昨晚剛剛離去後留下的一段空白。曾經在京城熱演的"唐宋名篇"、"鳳凰涅231"均誕生於此。藝術家們就在這間咖啡廳裏，徹夜圍在桌前，圍在跳躍的燭光前，熱烈討論，甚至是激烈地爭論，產生了這些大型的創意。每每演出後，他們還會來到這裏休息、吃夜宵，演出的情緒依然在空氣中蔓延。
平日也經常會在音樂人在這裏聚會聊天。如果偶爾來之，不經意間還會與大師們邂逅。在這裏喝咖啡到底有點不同的氣氛。
娛樂的空氣充塞在每一個角落。人們大眾的衣食住行，都要強調好玩、有趣。消費者現在問的不是"你能為我做什麽?"，而是"你怎樣讓我開心?"購物從一種簡單的交換行為變成了一種合情合理的休閑方式。坐飛機，不再是簡單的從點飛到點，而是要在途中做做按摩，看看電影和動畫片，甚至體會一下在空中玩老虎機的感覺；坐火車，有廣播(相聲、小品、歌曲、廣告、信息)等娛樂設施；信用卡上，有影視明星的風姿；喝咖啡的杯子上，有影視明星的影子；打開門窗，外麵大街小巷正掛著、貼著娛樂界當紅人物——青春派俊男靚女們的巨幅寫真照片和戶外廣告……［參閱"娛樂：嚴肅的大生意"，楊淑娟、莫乃健/文，台灣《天下》雜誌1999年8月號。］
無論是在北京的大街小巷，還是書亭、音像店，都可以看到，一張張酷相，無論是在、還是在、
都可以聽到同一種聲音，那就是"韓流"(韓國流行音樂)。這股"韓流"自1997年起，從東北登陸，長驅直下直至首都北京。從1999年8月韓國的"酷龍"組合帶著雄厚的資金首次來到中國，第一次火爆京城，到2000年2月韓國第一組合..北京工人體育館的演出，再到2000年的7月北京同時引爆的兩場商演：一個是青春當道的組合，一個則是韓流之另種味道的多棲明星安在旭，幾乎是短短的3年之內，韓國音樂在中國市場中受到年青聽眾的喜愛，並且其熱愛程度遠遠超過了對中國流行音樂的喜愛。無論是在生活中，還是在觀念上，樂迷開始模仿他們的染發，穿肥大的褲子，身著韓式的鬆糕鞋，跳著不羈的舞步。他們開始這份從裏到外的喜愛。他們內心堅定，他們甚至為了與自己的偶像交流，肯花功夫去學那些並不容易學的韓國語。喜愛的程度甚至可以"愛屋及烏"，令人吃驚。
在台灣，據《聯合報》"網絡版"消息，一種名為""的通訊娛樂器材，不但外形可愛，而且能讓用戶瀏覽萬維網、看錄像節目與各種資訊，還可以聽音樂、拍照和錄像，拍錄完後即可馬上發"-"給朋友與家人，共同欣賞。
如果你曾經用電腦播放過音樂，或在網上看過《維多利亞的秘密》時裝表演會，現在應該為使這一切成為可能的技術叫好了，它就是蘋果電腦公司的數字多媒體技術
。永遠改變了人們對個人計算機的看法，即隻是桌麵出版係統和遊戲平台，從而刮起了一陣創新風暴，乃至今天作為家庭娛樂中心，威脅到電視的統治地位。
在香港，據網易新聞，部分公共巴士上近期安裝了聲像電視係統，播出娛樂信息和影視介紹，使乘客感到很新鮮，既能坐車趕路又享受了娛樂生活。
在廣州，據中國新聞社記者報道，去年3月出現了全國第一份帶香味的報紙，那就是已有20多年曆史的《舞台與銀幕》。該報當天就在廣州的銷量超過平時1萬多份，引起珠江三角洲乃至全國各地讀者的強烈興趣。它所帶的古龍水香味，是廣州百花香料股份有限公司與廣州日報報業集團印刷廠共同創製的。報紙可采用多種天然香味，如各類花香、果香、食品香，以及混合香等；而且將來還可以根據不同季節、不同時期推出不同香型，真是色、香、味俱全。
1月份結束的"香港玩具展"的一項調查顯示，大多數受訪的玩具廠家和承銷商認為今年市道將反彈，玩具銷售將會好於去年。
香港貿發局在為期4天的"香港玩具展"期間，訪問了來自世界各地的722位參展商和1050位買家。有75%的玩具商認為2002年市道將比2001年較佳、稍佳或相近；超過65%的受訪者估計美國市場會在今年反彈，從而帶旺其他市場。
貿發局玩具業谘詢委員會主席楊革新說："調查結果反映業界看好2002年的發展。不過也顯示壓價情況會繼續，而產品的周期會較短。
調查顯示，2001年聖誕銷售行情比2000年為佳。在價格走勢方麵：48%的受訪者認為今年的離岸價將下降1%至10%，另有32%的受訪者估計離岸價會與2001年接近。
調查還發現，世界主要市場的兒童玩具消費開支是：北美排首位(每年每個兒童平均花費220美元購買玩具)，依次為日本(188美元)、歐盟(157美元)及中國內地城市(74美元)。
至於什麽玩具產品將在今年流行?大部分受訪者認為哈利波特會是最流行的產品，排第二位的是迪斯尼人物產品。受訪者認為，在主要市場流行的玩具類別將是電池操作及電子玩具、益智玩具和遊戲等。
調查反映，香港生產商非常重視符合安全守則的玩具生產，其比率占86%，75%的廠家表示重視玩具產品的設計業務。受訪的港商中平均每間公司聘用4.5名產品設計師。大部分受訪的玩具參展商均在中國內地開展了生產業務。
女人，美女，是偉大而神奇的尤物，不僅給自己自信，也給生活帶來歡樂。美女走進市場，不僅促銷商品走俏，而且美女本身正在催生巨大的"娛樂注意力經濟"。
以廣州為例，選美正成為一門別具一格的娛樂產業在廣東蓬勃興起。這不是"飽暖思**欲"，而是迎合一份人人愛美的普遍人性。2001年第九屆"美在花城"選美賽，有1900多人報名，其中一半從全國各地趕來。美女們除車旅、住宿、購物等花費外，贏利方式主要有讚助。收取報名培訓費、廣告分成等，各方皆大歡喜。讚助費金額從600萬元到5萬元不等，收入有千萬元上下；入圍選手培訓費每人960元，僅此一項就有40多萬元入賬；電視台廣告收入自然更是不菲。與"美在花城"同期舉行的還有"2001新絲路中國模特大賽"，即將舉行的還有"東方新娘"、"明日之星"、"歌樂小姐"等選美大賽。在2000年各類選美大賽有10多種。據悉，"新絲路"大賽的目標是800-1000萬，利潤大概在10%-15%之間。後期製作還有其他收益，美女經濟確實名不虛傳。說來說去，美女搭台商業唱戲選美大賽，其實也是利用美女來吸引眼球，是一種真正意義上的娛樂化"注意力經濟"。用美女營銷出美女經濟，用美女傳播出娛樂理念，是娛樂業市場的又一亮點。
通用汽車是2000年中國汽車展舉辦以來展示概念車最多的汽車公司。在北京國際汽車展上展出的三款概念車是別克"朗迪"()、凱迪拉克"依沃克"()和雪佛蘭"三雅"()。
凱迪拉克"依沃克"概念車具有太空時代的設計，並有許多高科技配置。它所體現的"藝術與科學"主題代表著凱迪拉克轎車未來的設計方向。該車配備的現代技術有：夜視係統、語音控製、導航、信息與娛樂係統以及互聯網連接功能，是具有高科技和信息化功能的先進概念車。在去年底特律舉辦的北美國際汽車展上，它被授予"最佳概念車"的稱號，此後，"依沃克"概念車在國際上多次獲得大獎。
仿佛是在一宿過後，這個剛剛向工業文明邁開大步的古國，竟然像是才從一場春夢中愜意乍醒，卻尷尬地發現自己正麵臨著娛樂文化近乎地毯式的轟炸。各種各樣的娛樂文化，從武俠小說、言情小說、偵探小說、推理小說到武打片、警匪片、娛樂片(包括賀歲片、搞笑片、喜劇、鬧劇、小品、綜藝節目等)，從流行音樂、搖滾樂、迪斯科到電子遊戲、網上聊天、"虛擬世界"……一直到影視歌舞的一流、二流、三流明星，娛樂文化越來越在人們的心目中占據重要的地位。相反，傳統文化和精英文化，卻越來越淡出老百姓的視線。
關於這點，筆者對此有親身的體會，甚至可以說，個人娛樂在筆者的生活中占有越來越多的因素。2000年一個朋友出差昆明，回來時給我捎回一個風鈴。當時筆者對它並不在意，隨手將它掛在浴室與臥室相連的門框上，垂及額角位置。每次進出浴室之際，額頭總會觸及風鈴，清靜的房裏，立即響起一串串清脆綿長而輕微的金屬相擊聲，悅耳而賞心。它至少可以使我有兩種輕鬆的感想在心中騰起：一是我感覺到身心愉悅，不管有多累多困，它的響起，總是有一種靈毓之氣充盈我的心田，頓覺舒暢、快樂起來；二是不自覺地讓我想起美好的在湖南衡陽度過的少年時代，那一連串的夢想和純真的日子，在風鈴的飄**中，清新而又浪漫，懷舊而又輕快，似乎，那一連串的鈴聲，成了催化我心中溫馨輕鬆心情的快樂劑。現在想想，朋友的心意真是匠心情懷，風鈴雖小，快樂無限。
不僅如此，我還有意識地在家中增加新的娛樂成分。在偌大的餐廳一角，我獨設"健身角"，購置健美器材，閑暇之時，有興趣之時，以及健身時間之時，我會走向"健身角"，自我輕鬆娛樂一下。健身器材的意義已不是健身了，更多時候，它是一種娛樂方式。
書歸正傳。娛樂潮流和娛樂產業的衝擊，使中國傳媒業成為高風險、高回報的投資領域。電視傳媒的娛樂節目和中國影視的娛樂化趨勢，讓國人眼界大開，隱隱感覺著娛樂經濟時代的來臨。
中國電視娛樂節目應當是從各種各樣的"文藝晚會"開始的，後來在港台節目的影響下，席卷出"綜藝節目"、遊戲、猜大獎、脫口秀等欄目。湖南衛視的《快樂大本營》、《玫瑰之約》、光線的《娛樂現場》，搞笑程度之高，娛樂性能之好，在大陸前所未有。北京有線2套推出《超級訪問》節目，半個小時的節目讓觀眾笑上30分鍾。據研究，這種暴露"隱私"與變數十足的脫口秀手段的融合，構成了娛樂脫口秀節目極具吸引力的"組合賣點"，這也是娛樂資訊和明星助陣的綜藝遊戲節目難以企及的。可以預測娛樂脫口秀節目將成為下一輪娛樂節目風潮的主流。
9月10日，民間電視製作公司光線傳播宣布，其斥資2000萬元製作的一檔新節目——"體育界"已找到了讚助商，被正式冠名為"音響電視體育界"。光線總裁王長田闡述了推出"體育界"的三大理由：其一，光線在娛樂資訊節目領域已經確立了穩固的地位，公司的整體戰略需要開辟新的增長點。其二，體育節目由於投資大、製作過程複雜，因此進入門檻高，競爭不充分，節目供應量不足，存在巨大市場空間，而光線自身的實力完全有能力在資金投入、製作力量和經營力量上支撐起這樣一個高難度的節目。第三，申奧的成功，給體育產業和體育傳播帶來巨大商機，而且可能帶動國內傳統體育文化向現代體育文化的轉變，光線傳播希望抓住這樣的機會，成為現代新銳時尚體育文化的代表。
一般認為，光線目前節目的觀眾對象偏重女性和青少年，而體育節目以男性觀眾為主的特性，可以與光線現有的廣告經營互補，形成一個全方位的廣告投放平台。體育節目市場曆來被中央電視台及地方台的製作群體占據，光線希望突破傳統製作局限，不僅將重點放在體育節目的時效性上，同時著眼於體育人物的台前幕後，以鮮為人知的資訊打開缺口，形成"體育+娛樂"的節目模式。
日前，在-5播出的投資理財欄目《金牌三人行》進行了全新改版，被定位為"以談話遊戲為形式的智慧型娛樂節目"。該節目製片人介紹說："投資理財對任何人來說，都是特別關心的話題，但以往財經節目給人大而空的感覺。本次改版就是想用綜藝節目的形式重新架構財經節目的表現方法。"幾位參加過節目的觀眾都說："財經節目這麽好玩，還是第一次見到。"
《金牌三人行》的這次改版，其實蘊涵著一個信號，那就是電視節目綜藝化的普及程度是越來越大了，綜藝娛樂這種輕鬆遊戲的形式對各類節目都開始有所滲透，而且已成趨勢。從幾年前《快樂大本營》、《歡樂總動員》這樣的純綜藝娛樂節目，到之後的《幸運52》這樣益智類節目的遊戲化包裝，乃至去年大量體育節目娛樂化的形成，大家不難發現，娛樂綜藝這種節目形式正在熒屏大行其道，而《金牌三人行》這樣的財經類節目也披上了綜藝的外衣，看來不久後，談話類、新聞類的節目也不是沒有被綜藝化包裝的可能。
去年，擁有"得力幹將"翡翠台和明珠台的無線雄心勃勃地表示將麾下的8改版，放棄鎖碼形式向亞洲區播放，這意味著這家香港電視業的巨頭邁出了進軍內地市場的第一步。據悉，8先前是無線旗下純粹的歌舞頻道，俗有"唧唧歪歪又蹦又跳"之稱，改版後，將搖身變為娛樂及綜合性頻道。無線總經理陳國雄表示，改版後的8頻道將能在很大程度上"迎合內地觀眾的口味"。目前，8在內地覆蓋的收視戶超過了2000萬戶，且仍在節節往上攀爬，無線已開始大張旗鼓地向各大廣告商全力推介新版本的8頻道。而各大廣告商對8的開放性及堪稱龐大的用戶基礎群甚感興趣。對無線來說，這是一件爽得不得了的喜事，無線的高層有點"樂不可支"。在風雲變幻的股市上，無線的股價因此表現出了強勁的反彈趨勢，3月13日無線的股價並未受股大幅下跌的影響，反而逆市上升了2個百分點。
業內人士指出，無線的舉措確實是"下了一著妙棋"，8頻道配合內地觀眾口味節目的道道美菜，覆蓋網絡的擴展蔓延，將使無線的廣告商機在內地可與鳳凰衛視中文台媲美。無線的股價亦將繼續強勁，保守估計亦可增至逾50港幣。一切似乎表明，"氣勢洶洶"的無線手操8頻道這張王牌已在內地吹響了向香港中文普通話媒體老大鳳凰衛視中文台衝鋒的號角。看來鳳凰、無線之戰不可避免。
不僅在中國，甚至於也必須在正統而嚴肅的生活和商業化生存之間做出選擇。在商業驅動全球的電視節目正成為一種潮流的背景下，近期換帥，就向世界傳遞了商業理念改造傳媒巨子的信息。的既有新聞觀必須讓位於美國在線的觀念，目前的時事要聞必須讓位於娛樂新聞、新聞必須讓位於利潤，這就是新公司發出的一個明確的信號，也是高層變動背後的"邏輯"。
《哈利波特》與《魔戒》這兩部影壇大片，最近席卷全球的電影票房，不過您知道嗎，這兩部電影雖然是由美國好萊塢出品，卻是改編自英國的小說，而且電影裏大量啟用英國演員，《哈利波特》更是在英國本土拍攝，全球電影界不再被美國電影壟斷，開始吹起了一陣英國風。
大人小朋友都愛的《哈利波特》，一口氣創下美國電影有史以來最高的票房紀錄，這部以英國演員為主要班底的強片，讓英國電影界也有機會演出絕地大反攻的戲碼，打破美國壟斷全球電影市場的局麵。由同名英國暢銷小說改編的《哈利波特》，從計劃開拍時，就獲得高度矚目，尤其是英國電影局更是傾全力協助，確保這一原產自英國的童話故事，能順利搬上大銀幕!連英國的童工拍片工時保護製度，都因這部電影而改了新法律!
繼《哈利波特》之後，另一部來勢洶洶，同樣是由英國小說改編的電影《魔戒首部曲》，原著小說曾經在英國榮獲"最能代表20世紀的一百本書"的第一名，作者托爾金的書迷甚至還組織托爾金協會，會員高達27萬人。倫敦周日時報的書評還說過："全世界的人們分成兩種，一種是已經看過《魔戒三部曲》，另一種是即將看《魔戒三部曲》的人。"這兩部電影的成功暴露美國電影最近在題材上已經有捉襟見肘的窘境，好萊塢電影未來可能要從各國多元的文化中尋找創作的靈感。
從這兩部影片的電影市場看來，電影這樣一種娛樂形式並沒有隨著人們娛樂方式的增多而衰退，相反地，人們更加發現了電影的重要性、特殊性和不可取代性。對它的愛，永遠戒不了!
二、娛樂產業浪潮席卷全球
1998年，天下第一"賭城"——美國的拉斯維加斯，其工作機會的成長率高達8.1%，超過了美利堅合眾國本土上所有的新興城市。又如，在紐約，它的電影與電視工業的興起，使得整個紐約市增加了60億美元的產值。
自資本主義產生以來，有因為區區一家純娛樂公司下屬演唱組的解散而影響股市的麽?有了。那就是..的解散，引發了韓國股市數日暴跌的結局，由此，是否可見娛樂經濟規模化後威力之一斑?2001年1月，..就有解體的傳聞，4月終於成為現實，各地歌迷都極為震驚，尤其值得大加注意的是，..解散的記者招待會後的第一個股票交易日，的股價一落千丈，並影響著整個股市的交易狀況。中國歌迷"絕望"之餘，紛紛接入網站表示強烈不滿，反對解散。引領娛樂業潮流的..價值幾何，足見世界娛樂趨勢。
娛樂休閑的世界，增長強勁的娛樂經濟!
美國《未來學家》雜誌(1999年第12期)撰文說：隨著知識經濟時代的來臨，未來的社會將以史無前例的速度發生變化。也許10年～15年後，發達國家將進入"休閑時代"，發展中國家將緊隨其後。據美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅遊業將成為下一個席卷全球的經濟大潮，專門提供休閑的第三產業在2015年左右將會主導勞務市場。
以電影業為龍頭的美國娛樂產業，第一大行業是數字娛樂業，據報告，超過3/4的美國網民觀看過網絡娛樂，網絡娛樂市場規模從1999年的11億美元，增長到2000年底的18億美元，增幅為64%。
在美國，1999年遊戲產業已超過了電影和錄音帶供應，成為美國第一大娛樂產品。而這個互動娛樂行業的興起，當然也就帶動了包括像遊戲機、遊戲機軟件、、網絡設備等等所有有關的產品，可以說這是一項有百利而無一害的產業。
2000年全球數字娛樂產業已經超過了電影，電子電腦遊戲將是21世紀最重要的娛樂產業組成。日本經濟的1/5由數字娛樂產業創造，韓國數字娛樂業增長率高達40%，成為最具贏利前景的一個產業，正帶動韓國經濟走出低穀。這個在1997年經曆了嚴重經濟危機的國家，到2000年韓國網絡遊戲市場的總體規模已達到了1100億韓元左右，相當於人民幣7億107萬元!目前韓國的網絡遊戲已經大量進入歐美和中國台灣地區，從去年開始進入大陸。據香港無線電視翡翠台的著名財經節目《財經透視》專題報道，2000年部分韓國優秀網絡遊戲的開發公司已經達到平均日收入5萬美元，在去年市場拓寬後日收入更大量增長!網絡遊戲已經成為韓國支柱型產業。
遊戲機在全球發燒，預估今年將造就出90億美元的產值。而這樣一塊大餅，讓業者紛紛鎖定功能和價格，搶奪市場。去年11月微軟正式推出，讓全球遊戲機霸主2麵臨威脅，更挑起美日兩國的遊戲機大戰。來自日本的2上市近兩年，銷售量突破2000萬台，遊戲更超過400款，後起之秀，雖然才登陸市場，不過，內鍵的上網功能和硬碟，打造出新世代的遊戲機。
微軟的為了和2一較高下，一登場，在美國的價格就和2完全相同，甚至為了攻進2的根據地日本，還降低原本在美國的售價。總體來看，2以廣大的遊戲人口略勝一籌，不過，隨著線上遊戲發燒，擁有內鍵連網功能的，也有迎頭趕上的機會。
娛樂產業已席卷全球，中國市場也在緊鑼密鼓。以市場為例，在美國一個國家的年銷售額就是50億美元，而中國最大的媒體中央電視台的全年銷售才50億元人民幣，兩者之比是8：1，可見中國媒體市場的潛力之大。在美國，娛樂傳媒業的年銷售收入甚至超過了業，僅以美國-時代華納集團為例，其固定資產就高達3500億美元。中國有12.95億人口和迅速發展的經濟，中國這塊肥沃的土地上應該可以培養出自己的媒體航空母艦。因此，中國娛樂傳媒業被認為是未來十年的暴利行業。
在我國，網絡遊戲以其新穎的娛樂形式和贏利形式正被消費者、投資商和軟件廠商一致認同。對遊戲愛好者而言，它打破了傳統單一遊戲人機交互的模式，形成以現代生活為背景的網絡社區。
一項統計數據顯示，目前中國2650萬上網用戶中，參與網絡遊戲者越來越多，其中同時在線人數超過20萬，付費用戶超過50萬人，並且數量還在高速增長中，成為互聯網上一個很大的消費群體。據網絡界人士預測，去年網絡遊戲的營業額將超過4億元人民幣，在今後幾年中將形成一個新的互聯網產業，為陷入低迷的網絡經濟開辟"財源"，帶動網絡經濟的全麵複蘇。
澳門旅遊娛樂公司透露：2000年向特區政府繳納博彩稅51.6億澳門幣，比1999年增加了20.6%。該公司2000年全年博彩總收入為158億澳元，比1999年增加21.5%；專家們預言："到21世紀上半葉，'娛樂'將不再是一個特定的行業，因為所有的事情都可以換個角度或者方式來做，為人們提供娛樂，讓人們過得更輕鬆愉快。"也就是說，娛樂不再孤立存在，作為單個的概念它早已失去意義，它已經滲透到人們生活與工作的方方麵麵，成為任何一件事物必不可少的一個組成部分。沒有娛樂，就沒有一切：一切的情趣、色彩、休閑的愜意、美好的心情和生命的意義。
性似乎不是今天這樣成為十分必要的東西，性已經隻是娛樂的形式，它已沒有宗教和權力的意義。它基本上隻是用於娛樂，而不用於繁殖。相應地，與性娛樂相關的產業也會興旺發達起來，與人類繁殖相關的經濟運行方式如試管嬰兒不得不得到社會的承認和接受。從某種意義上，娛樂休閑的社會趨勢使性與繁殖日益分離，在20世紀60年代使婦女得到解放的避孕藥具，將會有更大的發展、改進，這一切都是為了和因為使人類獲得更多生活情趣的性娛樂。
且不說美國花花公子、風塵女郎、閣樓等色情產業集團的崛起，世界財富500強中相當數量公司的相當業務是色情業務，甚至色情業是某些國家或地區某一時代的支柱產業。
娛樂經濟的鼎盛，反映了當代市場經濟以人也就是以消費者為主動一方的最有代表意義的特征。在當今美國乃至整個西方社會，傳媒和娛樂產業以其無所不在的影響，正滲透到經濟增長、文化演進以及人們社會生活中的所有層麵。絕大部分消費品產業，都在竭力吸引消費者的目光，其中最能撥動人們購買心弦的當屬娛樂因素。
在美國洛杉磯，"娛樂"就是一切，當地充斥各種娛樂活動，從電視頻道以及百萬巨製的好萊塢電影等，就連新聞媒體也普遍出現新聞"娛樂化"的現象。鑒於此，當地的南加州大學有意通過不同學術範疇，如法律、建築、商業及新聞係等，以"娛樂作為21世紀人類生活的決定性概念"為主旨進行研究，希望把娛樂提升至學術討論層麵，以培訓新一代的傳媒大亨。據悉，我國台灣的大學已經開設休閑係，培養休閑娛樂專業的科班人才。
三、中國：下一個娛樂前沿
五千年的古國文化，十多億人的巨大市場，中國擁有豐富的文化資源，更有著源遠流長的娛樂傳統。中國，是下一個娛樂前沿嗎?
由於我國缺少娛樂服務的專項統計，筆者粗略估計應該不少於1500億元，其被抑製限製的娛樂需求應該不少於500億元。
綜合起來，我國沒有滿足的有效需求或潛在的有效需求可能在近萬億元。其中婚姻需求1-2千億元，出國需求上千億元，住房需求上千億元，娛樂需求至少好幾百億元且不斷增長，這近萬億元的潛在的或受限製的有效需求相當於1999年的12%。據統計，近十年來，台灣地區衣食住行花費占總消費的比例都在降低，惟獨娛樂休閑及文化活動等支出，從15%一路增加到18.2%。
以休閑娛樂為主體的媒體廣告收入為例，據尼爾森2001年4月公布的2000年亞太地區廣告花費報告，中國大陸2000年廣告規模達到800億元人民幣，增幅達57%，仍是亞太地區最大、最有前景的廣告市場。
隨著中國經濟的進一步發展，中國的消費群體也會不斷擴大。今天，有消費能力的中國人口已達到2.5至3.5億，其中大部分是城市居民。在未來的十年中，這一數字很有可能會翻一番。擁有電視機的家庭數量可能從現在的3.2億增長到5億，其中半數以上家庭會有一台影碟機。
據統計，1999年中國農村平均每百戶家庭擁有彩電數量增長到30多台，而城鎮居民每百戶擁有彩電平均量則超過100台。彩電擁有量快速增長的背後，是一個驚人的電視觀眾市場正在中國形成。中國每天收看電視的觀眾人數已經超過9億，人均每天花在看電視上的時間超過3小時。
據2001年全國電視劇規劃會議披露，去年各攝製單位申報拍攝的電視劇數量達到1135部23111集，比2000年增加了180部7038集，增長近44%。據悉，電視劇生產每年規劃數幾乎呈直線上升態勢。1995年規劃數是6000集，到了1999年達到了15800集，平均每年以2000集的幅度遞增。從拍攝題材來看，除曆史劇、公檢法題材外，娛樂搞笑劇作形成批量生產之勢，廣告收入是傳媒最大的收益。即便如此，它仍然滿足不了國內市場需要。
隨著電視業的迅速發展，而國內的節目又不能滿足質和量上的要求，電視業必須到國際市場上尋找供給，以滿足它們的需求。
在上海，一部外國影片的平均票房收入是國內影片的10倍。全國的情況都是如此。近些年來，雖然有引進的限製，但美國大的電影公司的影片仍然占到了中國年票房利潤的50%-70%，而國內影片卻低達22%。福克斯公司的《泰坦尼克》就是個很好的例子。1998年，這部片子的淨收入為4400萬美元，占中國票房利潤的26%。與中國國內票房最高的影片《鴉片戰爭》相比，《泰坦尼克》多賺了5倍。
為什麽進口大片能夠成功地走向國際市場呢?為什麽"夢幻工廠"好萊塢能成為美國乃至於世界文化娛樂業的排頭兵?自1995年中國引進進口大片以來，電影界內外大都已看出端倪，那就是，從產品來看，中國電影所缺的，卻正是好萊塢所遵循的，電影是為了觀眾著想的，其根本特性是"為他人而拍"的娛樂性。
從1995年的200萬台開始，機的數量在1997年已增長到2500萬台，據估計現在可能已達5000萬台。在未來的20年中，這一數目可能會增長到2.5億台。市場潛力是巨大的。假設每個有的中國家庭每年花30美元購買影碟，到2020年，這一市場就會超過今天的美國市場。它的有線電視有7000萬觀眾，已超過美國，成為世界上最大的有線電視市場。市場之大，足見娛樂產業在中國"前沿陣地"發展的美好前景。
2001年6月10日，中國遊戲開發商、代理商、銷售商的聯盟組織——中國電子商會互動娛樂專業委員會，經國家信息部中國電子商會批準，在北京正式成立，其常務處設在深圳。該機構以促進國內電子娛樂業的最大發展為目標，會同政府、企業，協力創造電子娛樂業的美好明天，作用之大是不言而喻的。
中國是世界第一人口大國，中國也將成為未來全球最大的娛樂市場。所以，國際娛樂業的巨頭們覬覦多時，誰都想搶占這塊"肥肉"。從傳媒界的名牌企業新聞集團、時代華納、迪斯尼，到目前世界最大的娛樂公司——維亞康姆，紛紛前來中國洽談下一步的大規模計劃。2001年3月，世界上最大的娛樂集團維亞康母公司首席執行官薩默·雷石東帶著對開拓中國市場的殷殷期望，來到北京。來自維亞康母中國公司的消息說，中國加入在即，雷石東此次中國之行意在謀求開發和擴大與中國進一步合作的可能性，為在中國進入之後進一步打開中國市場做準備。
著名娛樂傳播谘詢機構-&專家小組在《中國：下一次娛樂前沿》一文中從法規、多樣性和速度三個方麵分析了中國娛樂市場的潛力，其基本意思是：［
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1.法規
中國的傳媒娛樂業同其他產業一樣，是在政府調控和市場機製的共同作用下運轉的。政府調控給產業結構、競爭性質以及企業的運作自由度都帶來了不小的影響。在相對寬鬆的一些行業中，競爭相當激烈，同時要求對消費者有很深的了解。形成真正的能力是至關重要的，營銷、調查、銷售和發行方法都是非常重要的。
例如，在影碟市場上，企業就想出了很多周密的新方法來打擊盜版。如別具一格的包裝，連鎖式特許經營，以及銷售盜版則全部退款等方法都促進了正版的銷售。
新聞集團是在中國運作最成功的一家外國傳媒娛樂公司，但不是惟一的一家。好幾家美國電影公司，包括一家大的和幾家獨立的，都加入了合拍電影的行列。如弗萊德·德萊厄，80年代後期在中美兩國都大受歡迎的電視節目《神探亨特》的主演，就與中國合拍電影公司和長春電影製片廠簽訂合約，要合作拍一部亨特在中國的電影。合拍電影所受的待遇與國內電影接近，且不計在進口影片之內。隨著西方公司開始了解中國的市場，開始把中國看做一個合作而不是出口的地方，這扇通往最受限製的產業的大門也會慢慢打開。
2.多樣性
把中國當成一個單一的市場將是一個嚴重的錯誤。中國地域廣大，情況複雜。這既帶來了困難，也帶來了機會。東南部沿海地區在經曆了第一次發展的浪潮後，經濟發展得很迅速。上海、廣州和北京市居民的購買力大約是歐洲居民的2/3。但在貧困落後的內陸地區，成千萬的中國人日收入還不足1美元。
地區間和經濟群體間的經濟和社會狀況的差異也許意味著在一個地方成功的策略，到另一個地方可能就沒有用。例如，雖然中國的電視家庭普及率達90%，但有彩電的農村家庭卻不到30%。因此，即使機價格大幅下降，向農村市場大規模投放高清晰畫麵的機卻是錯誤的。但在城鎮，這樣的戰略是有利可圖的。這種多樣性也可被認為是中國最大的發展潛力。隨著中國發展的大潮一浪接一浪，財富正向內陸擴散，潛在的消費者基礎也正在慢慢擴大。
3.速度
中國的市場正在加速發展。如1994年，中國的家用錄像市場完全被錄像帶占據，錄像帶所占份額為100%。而5年之中，銷售就從0猛增到2億套，而錄像帶則被完全趕出了市場。
所以，他們得出這樣一個結論：盡管從一個外國投資者的角度看，中國的娛樂市場的商機有限，還沒達到市場發展-曲線的增長點，但成長的機會仍然是不容置疑的，忽視今天的市場就可能導致丟掉明天的"聚寶盆"。
種種跡象表明，廣闊而龐大的中國市場，正在成為國外娛樂業巨子們爭奪的新目標。隨著中國即將加入，這種勢頭一定是有增無減。當然，我們在這種瘋狂的市場競爭中要頭腦清醒，堅持自我，使自己的民族產業在保持特色的同時不斷發展。但是，利用外來的力量(包括技術、人才、資金、設備、創意等)為我們自己的娛樂業建設服務，借他山之石而攻玉，得以更快進步，又何樂不為?
由於有國內的努力、國外的協助，中國娛樂經濟的基礎也迎頭趕上。在中國大地上，娛樂業一派欣欣向榮的氣象，衝擊著億萬炎黃子孫的現實生活。
娛樂經濟大師沃爾芙曾多次到中國進行市場調研，對中國娛樂市場很有自己的一套看法。他認為："全世界都在收看或收聽美國電影、音樂和電視，很容易使人認為美國就是娛樂世界的中心。考慮一下：美國觀眾隻占全球人口的4%，中國潛在觀眾則占全球人口的20%。如果娛樂業逐漸走向收費製度，算一下，就知道娛樂業的未來在哪裏。即使中國的經濟發展落後美國幾十年，但是人口那麽多，即使中產階級隻增加了一點點，對娛樂業企業家來說，都代表巨大潛力的市場。"［參閱《無所不在：娛樂經濟大未來》，邁克爾·沃爾芙/著，汪睿祥/譯，台灣生產力中心出版，2000年5月版，33。］這是不是高瞻遠矚?