下麵我們以汽車為例，首先來看有那些價格之外的因素會導致需求的變化：

當人們收入上升時，即使價格不變，個人也會傾向於購買更多數量的幾乎任何物品，包括汽車。反過來，如果某個夏天你失去了工作，你的購車計劃就可能要推遲。總之，收入較低意味著你的總支出減少，因此你不得不在大多數物品上減少消費。收入增加則相反。

市場規模——用人口衡量——顯然影響需求曲線。由於市場需求是從個人需求中惟導出來的，所以，在其他條件不變得情況下，人口增長，意味著市場需求的增加。例如，當中國的10多億人口融入世界市場的時候，幾乎任何商品的市場需求都會有所增加。

偏好可以反映出真正的心理或生理需要（如對飲料、愛情或**的需要），也包括人為造成的需要（如香煙、遊戲或迷人的賽車），還可以具有很大一部分傳統或宗教的因素（例如美國崇尚牛肉，但食用牛肉在印度卻犯禁忌；海蜇在日本是鮮美菜肴，但在美國卻無人問津）。

對這些偏好，經濟學通常並不想解釋。因為偏好基於超越了經濟學範圍的曆史與心理因素。但是，經濟學家要考察當偏好變動時需求會發生什麽變化。假定一個權威的醫學協會發現，那些經常吃冰淇淋的人更長壽，也更健康，這個發現便增加了冰淇淋需求。

偏好還受到一些特殊因素的影響。例如雨傘的需求量在多雨的地區較高，但在氣候幹旱的城市卻較低；空調的需求在炎熱的天氣會上升，在冬天就會滯銷；當出現“非典”疫情的時候，對口罩的需求又會激劇上升，如此等等。

另外，對於未來的經濟條件，尤其是價格的預期，也會對需求產生重要的影響。你對未來的預期也會影響你現在對物品與勞務的需求。例如，如果你預期今後幾年會賺到更多的收入，你就可能願意貸款來買汽車。而如果你預期下個月汽車的價格會下降，你就會不太願意以現在的價格去買車。

最後，相關物品的價格會影響對該物品的需求。尤其是替代品之間存在著重要的聯係。替代品是指具有相同功能的物品，如玉米片和麥葉、鋼筆和鉛筆、小型汽車和大型汽車、石油和天然氣。如果替代品B的價格下降，則物品A的需求會趨於下降。而當一種物品價格下降增加了另一種物品的需求時，這兩種物品被稱為互補品，經常同時使用的成對互補品包括汽油與汽車，電腦和軟件，以及雪橇和安中纜車票等。

思考和練習

1．需求和需求量的區別是什麽？影響需求變化的主要因素有哪些？

2．當價格發生變動的時候，如何判斷是需求還是供給的影響所致？舉出最近發生的一個例子來說明。

價格的變動（二）

引起供給變動最主要的原因是生產成本。生產者提供商品為的是利潤，而不是樂趣或愛好。因此，決定供給的一個關鍵因素便是生產成本。相對於市場價格而言，當某物品的生產成本比較低的時候，生產者大量供給該物品就會有利可圖。當生產成本相對於價格而言比較高的時候，生產者就會提供比較少的數量，而轉向其他產品的生產，甚至退出該產業。下麵同樣以汽車為例說明這種影響：