我所知道的所有成功機構都擁有負責與記者打交道的專業人士。如果你待記者很好，那麽,他們在對你的報道中也會對你很好。這不是說你要對記者表現出奴顏媚骨的樣子，但是你確實必須了解他們的需求並提供他們所要的事實和信息。
加入你所在行業的貿易組織
這是提高你對所在行業知識和開辟新合同的一個很好的辦法。
充分開展競爭調研
競爭調研，即調查你的競爭對手在做什麽，必須由高級人員來做。這不是可以委托給市場部或谘詢顧問的事。比如，在20世紀50年代，山姆·沃爾頓聽說一種叫做“自選”的新的零售方式。他親自乘長途車從阿肯色趕到明尼蘇達州去參觀由兩個對手經營的自選商店。沃爾頓已經是一個成功的商人，但是他還是想親自了解自選銷售的情況。所以，我們就看到了零售業大王山姆·沃爾頓，在他去世之前創建了最大的零售店——沃爾瑪零售市場。