不管以哪種標準衡量，麥當娜都是一個相當暢銷的節目——她的唱片全球銷量達一億張，電影的票房淨賺幾百萬美元，巡回演唱會門票也經常銷售一空，並且她的唱片公司獨立人已經負責製作和推廣了數位新星。
——瑪西婭·萊登·特納
一般大眾喜愛的人士(明星)有一個主要作用，這就是使典型顯露出來，並使新的生活方式和新的趣味清晰地顯露出來。
——著名未來學家阿爾文·托夫勒
我進入光線電視傳播公司以後，當時接手的第一個就是與香港投資公司——晨興科技公司的王兆燕小姐共同主持《明星時代周刊》雜誌的創刊、編輯和麵市工作。王小姐美麗、聰明而具勇毅精神，很有創意。為了摸清年輕人對明星的消費情形，合作期間，我們委托國際著名的公司以標準小組座談會(每組10人)的形式，進行了一次別開生麵的定性調研。調查結果顯示：女性和男性對明星的消費差異主要表現在消費方式上，女性關心明星生活的各個方麵，希望全麵、綜合地了解明星，並有意識地從中學習、加以模仿，她們很喜歡讀的是時尚娛樂雜誌；男性基本上隻關注明星的事業發展，對生活習慣、日常細節並不怎麽在意，故新聞類的娛樂雜誌對他們更有吸引力。
盡管男女差異存在，但被調查者對以明星帶動時尚的雜誌風格卻是一致認同的。著名電影策劃人、影評人李爾葳女士曾經對筆者說過，明星雜誌如果僅僅玩明星牌肯定不會有出路，必須走明星與時尚相結合之路。這位曾先後擔任電影《秦頌》製作與營銷策劃、電影《浪漫街頭》監製、電影《鴉片戰爭》、《陽光燦爛的日子》、《二嫫》、《霸王別姬》、《西洋鏡》之媒體及市場策劃，並撰寫過張藝謀、薑文、陳凱歌和寧靜傳記的湖南才女，對娛樂類雜誌的編輯思路的見解，可以說是非常到位的。審視《演藝圈》雜誌，基本上也是走同樣的路子。正是因為以上原因，筆者對王兆燕小姐的雜誌定位一直持欣賞態度。
上海永樂公司《電影故事》雜誌社主編楊代藩先生是那種令人看了很舒服的君子——臉上永遠溫和但充滿幹練，說話也平和文雅。我認識他是在去年10月份我與永樂廣告公司周正華總經理洽談合作事宜後共進中餐時。交談中，他一方麵9595砧砧詮釋了他從世界看中國而不是從中國看世界的辦刊思路，而且介紹了他的雜誌如何在市場競爭的夾擊下開始走向市場營運。時尚當然是娛樂雜誌回避不了的，故《電影故事》脈脈流貫著時尚、新潮的特質。看來，娛樂雜誌盡管定位各不相同，但對時尚的堅持，一點也沒改變。
根據的調查報告可知，男女"星迷"對於明星的消費方式和態度上表現出明顯的差異。
消費明星的性別差異
女 性
男 性
一、關心的話題
一、關心的話題
1.明星服飾
2.明星美容化妝等保養
3.明星寵物
4.明星家居
5.明星成功的經曆
1.明星現在的事業
2.明星成功的經曆
二、喜歡的形式
二、喜歡的形式
1.文字為生，圖片為輔
2.細細閱讀
1.圖片為主
2.直觀/一覽無餘
3.快速翻閱
三、有收藏娛樂雜誌的習慣——
學習借鑒
三、看娛樂雜誌主要是為了消遣，
看過後不會深想
可見，這些受訪者懂得通過消費明星去享受生活，把握時尚脈搏，追求生活品質，尤其是女性，她們很願意借鑒明星的生活，並運用到自己的日常生活中去。
明星是時代潮流的代言人，消費明星，就是消費潮流，消費時尚，消費美好的人生。
當我們盡情地消費這些潮流、時尚和美好人生之時，消費明星幾乎成為這一筆一筆錢的全部，電影、電視和歌手明星，成為我們消費的基本對象。明星包裝機製則是為我們提供明星消費的製造流水線，離開明星包裝流程和整合營銷傳播體係，我們就無法為我們的快樂把錢付給那些娛樂公眾人物，從而對娛樂經濟而言，其前景將大打折扣。這些有關明星、包裝、營銷和娛樂關係的基本理念，筆者在新出版的《明星包裝策略》一書都有所闡述。
此時，最能觸動我的感想和情緒的，是1993年，筆者"下海"之初成立的"縱橫音樂工作室"和"縱橫樂隊"。可以說，這是筆者在娛樂產業這一塊聖地作出的初步嚐試和邁步。當時那一幫先後由劉彤、李小龍、王焱、謝東和滿文軍等人組成的樂隊和歌手，成為我實現經營娛樂產業夢想的開始。清楚地記得，90年代初期，筆者的經濟實力非常有限，但為了給他們創造良好的創作環境和條件，公司斥資20多萬元購進了一套在當時已屬一流的演奏創作器材。當時的主要活動是：出外演出、歌廳表演、製作、舉辦晚會。盡管工作室和樂隊在第二年解散，每每想起北京人民廣播電台的專訪、中央電視台播出的和娛樂場所的各類演出，對那一段時光的感受真是刻骨銘心。尤其是有一次台灣法律學者代表團來訪，我邀請他們在西單文化館夜總會觀看了本樂隊和歌手的演出以及舞蹈隊的百老匯舞蹈表演後，人人讚不絕口，許多年後的現在，他們還念念不忘彼時彼地彼人……
在走向娛樂圈的過程中，有兩點衝擊波一直沉澱在筆者心中，今日重提此事，禁不住想一吐為快。
一是自身對流行文化商用價值的認可，導致我一直心有所屬，並企求有所實踐和實現。這一點是我當年組織樂隊和音樂工作室的原因，也是我近期決心組織力量，創辦遠程娛樂傳播學院的原因。北京喜洋洋唱片公司總裁陳梓秋先生曾對我說過這樣一席話：以前，我們一直固執地鄙視著商業時代所創造的流行與時尚，盲目為其貼上幼稚膚淺通俗大眾的標簽，把商業與藝術視作水火不容。可是，如今，商業時代的價值標準已碾碎了我們對高雅藝術的頂禮膜拜，以及對商業藝術的歧視和偏見。斯言誠哉!為擁有這樣的業界同仁和朋友，我備感欣慰。
二是對娛樂產業中營銷傳播力量的認識與理解，使我矢誌不移地付諸行動，進行研究和運用。當年組建的"縱橫音樂工作室"和"縱橫樂隊"，是我實際運用大眾傳播力量，適應當時國內的首輪包裝風潮，對演藝人員進行的第一波娛樂化商業包裝。因為發現了傳播力的巨大意義，從而引起了我始終如一的癡迷和重視。正如中央電視台中視演藝中心的鄒友開先生，在他為筆者的《明星包裝策略》一書所作序言中所寫的，明星包裝最基本的途徑是大眾傳播，通俗地說，明星包裝是絕對需要依賴於傳播係統的；很難想像，沒有借助強大傳媒，沒有進行傳播策劃，明星包裝、演藝包裝會是什麽樣子。也就是說，娛樂產業必須借助傳媒和傳播策劃，進行持續不斷、貫徹始終的傳播和營銷。
上述兩點是我商海生涯最初的感悟和積澱，如今，它們已成為我對相關產業進行實際操作時的提示和心理基礎。怎樣讓人們更好地娛樂的同時，考慮怎樣使人們痛快地付錢消費，難道不值得重視嗎?
產業利潤率的高低是指揮人們投資決策和是否從事這一產業的魔棒。筆者與楊鈺瑩的經紀公司——深圳世紀星辰文化有限公司總經理姚遙先生第一次深圳麵談時，他就坦言相告了他為何由從事貿易而毅然決然從事演藝包裝的緣由：演藝產業具有非常可觀的發展前景和可獲厚利的興奮點，從投資角度看，娛樂產業的利潤回報隻要操作得好，其前景更為誘人。複出的楊鈺瑩作為一個明星品牌，他所付出的努力是有目共睹的。當時的總體感覺是，關於明星包裝和娛樂產業，他都能以簡潔中肯的語言，一語中的地描述其中的實質意義和深層動因，不愧為商界精英。9月底他到北京出差，有一次我們與北京山水間影視製作有限公司導演王嶽倫和紫南文化發展有限公司魯陽在保利大廈茶樓閑聊時，姚總談及他一個很有創意的計劃，準備為楊鈺瑩拍攝一部音樂電影，片中穿插數首主打歌，既可以整體放映，又可以幾首歌分開，推出可以單獨播放的不同的。我們聽後，很為他的大膽創新所折服。
12位年輕靚麗的女子，12位琴藝高超的演奏家，她們把中國古老的琴音與西方流行音樂相融合，創造出一種充滿現代氣息的、沒有地域之分的同時又具有一定東方特色的純音樂，並在舞台視覺藝術方麵有了嶄新的突破，這是她們對現今時尚的表述語言，讓人不由得感歎中國傳統音樂原來可以營造出如此漫妙的意境……當流行音樂的領軍人物之一王曉京在三裏屯一家酒吧邀請筆者觀看他全新打造的力作——"女子十二樂坊"於2001年10月5日在21世紀劇院的演出時，我欣然接受。我想，曉京從搖滾到流行再到民樂，他的這個方子能否治大病姑且不論，熱鬧非凡肯定不會有問題。多年的市場滾打，王曉京的額頭上明顯地多了一些滄桑!
當我們為自己所獲得的快樂付錢之時，可曾想到過那些為我們提供、製造快樂的人們背後的深切思慮和艱辛努力!
一、明眼看明星
大眾文化不僅培養出眾多的明星，還培養了消費"明星"的巨大市場，各種"追星族"、"發燒友"、"星迷"大量湧現，造就了一代與其有著一致文化"習性"的消費群體。
史恩·康納萊、阿諾·施瓦辛格和艾迪·墨菲之類的明星有理由要求天價片酬，因為隻要他們出現在電影中，就成了這部電影在世界各地票房奏捷的保證……某些明星的電影，像是阿諾和席維斯·史泰龍的片子可以在世界各地暢行無阻，因為他們的吸引力不在對白。
我們生活在娛樂經濟裏，而娛樂業是建立在明星和名流的權力之上，品牌本身就有名流的效應。例如，我們就看到許多資本湧入著名經理人主持的基金。因此，依傳統經濟學的模型，獨立的個人追求自己的利益。我們可以有同樣的古典娛樂經濟模型，帥哥酷妹湧向明星。把這個相似性稍稍引申，我們可以看到，明星，也就是演藝人員把自己"證券化"，以他們的明星王國繼續商品化的能力為基礎，來發行債券。這已經是常見的明星經營手法了。
□明星=搖錢樹
自1939年《亂世佳人》上映後，共有兩億人次觀看了此片，創下了近10億美元的票房收入，這兩個數字可能令不少的導演、製片人汗顏。不過，蓋博與費雯麗兩位巨星早已作古，萊昂納多·迪卡普裏奧和凱特·溫絲萊特便應運而生，演繹現代經典《泰坦尼克號》。雖然影評家們從傑克、露絲與白瑞德、斯佳麗之間找到了相似的浪漫，然而《泰坦尼克號》的票房卻遠不能與《亂世佳人》相提並論。
明星和廣大消費明星的大眾群體之間的關係是相輔相成共生共榮的。一方麵，明星的出現是商業主義在文化領域發展擴張的結果，是現代娛樂產業異軍突起的副產品，另一方麵，他們的存在，根本上離不開廣大消費群體的文化認可和消費限製。明星本身即是暢銷時代的代名詞，首先，明星的品牌效應極具商業號召力，名字可以換來金錢，甚至明星的隱私軼聞也可以成為人們茶餘飯後永不耐煩的美好談資，也可以轉化成巨大商業利潤，給人們帶來樂趣的同時，給演藝企業老板亦送去滾滾財源。其次，消費明星的動力，來自於追星族們的偶像崇拜心理，折射著一股理想主義、青春**的光芒，既有追求成功和自我實現、自我肯定的積極一麵，也有盲目從眾、迷信名人的一麵，但不管如何，你掏出了錢，就是購買了明星的商業價值，消費了明星，就推動了娛樂經濟的繁榮。
強烈的認同心理和模仿意識，是廣大追星族群起解囊，為找尋到的快樂付錢的動因。明星的衣著服飾和一舉一動一顰一笑，明星所展示的新文化和新生活方式，都是對舊生活和傳統文化的一種挑戰和衝擊，無疑，這使追星族們幻想著要在文化上與明星保持一致的模仿心理，因此，流行的娛樂文化世界成為一個由明星和追星組成的浪漫的夢幻般的世界，明星的商業價值因此挖掘出來，消費明星的娛樂市場也因此形成。
使用"消費明星"這個詞是為了強調，明星偶像化、商品化對理解娛樂經濟而言具有重要意義。這裏主要有兩層涵義：首先，明星與工業產品一樣，也是產品，隻不過是一種供人們用耳朵"吃"他們的聲音，用眼睛"吃"他們形象的特殊的商品；其次，任何一個產業都無法離開市場和消費者而生存，明星製造業作為娛樂產業中的一環，當然也不例外。
消費明星一直受到追求新時尚、新風格、新感覺、新體驗的現代市場動力的鼓舞。在這個大眾傳播媒介極為發達和"形象代言人"流行的年代，在這個眾多的演藝企業不斷往外推出明星產品的年代，在這個無數的人都有著燦爛的明星夢並努力成為明星的年代，明星是層出不窮、無處不在。我們每天都被大眾媒介上有關明星的消息所包圍，明星們的一舉一動已進入了我們的生活。反過來，對明星的消費，成為我們生活中一股難以抗拒的時尚潮流。
現在好萊塢的湯姆·漢克斯、哈裏森·福特等一幹男星和女中豪傑朱麗婭·羅伯茨拍一部電影就可獲得2000萬美元的酬勞，那麽好萊塢演藝企業的收入有多少呢?現在還沒有統計出一個精確的數字。但是我們知道《侏羅紀公園》和《泰坦尼克號》都為好萊塢賺了10餘億美元，喬治·盧卡斯導演的《星戰前傳：幽靈的威脅》首映當天的票房就達2850萬美元，"票房皇後"朱麗婭·羅伯茨1999年的兩部影片《諾丁山》和《逃跑的新娘》為好萊塢創收2.64億美元……好萊塢的演藝企業是很有商業頭腦的，他們生產明星的目的就是利用明星賺錢。
美國歌壇天後惠特妮·休斯頓與阿利斯塔唱片公司()簽下了包括多張專輯的唱片合同，協議總價值超過1億美元。這一協議將超過瑪麗亞·凱莉最近與維京唱片公司簽訂的每張專輯的價格約為200萬美元的協議。自從1985年首次踏入歌壇以來，惠特妮·休斯頓給阿利斯塔奉獻了無數張白金唱片。她還客串到演藝界，主演了轟動一時的影片《保鏢》和其他一些影片，如《等待呼吸》。除了唱歌和演電影外，休斯頓也開始涉足電影製片業。除了成功地推出了《灰姑娘》外，休斯頓還執導了新片《公主日記》。
惠特妮·休斯頓是阿利斯塔最暢銷的歌手，她已經在全世界賣出了1.4億張唱片，並無數次在排行榜中名列首位。難怪她的身價竟高達1億美元。這是由鍾情於她的那一塊消費市場所決定的。
日本歌星濱崎步()影響力絕對是非同小可的，自不久前她向外界承認戀情以來，四日便令她所屬的唱片公司股價下跌一成，可見她除了在樂壇叱吒風雲之外，在股壇也有呼風喚雨的能力!
近年在樂壇成績驕人，唱片賣個滿堂紅，替公司賺了不少錢，所以都可算是一姐。自從她被揭發跟長瀨智也戴上"情侶頸鏈"之後，股價即受到拖累，由9300日元下跌到8500日元，4日間下跌超過10%。下月便會一口氣推出三張唱片，相信唱片公司要想想法子，保住銷量。不過她與長瀨智也的"情侶頸鏈"卻銷路急升，不少年輕男女紛紛訂購這條"情侶頸鏈"，導致有供不應求的情況出現，看來戴上情侶頸鏈已經成為了新一輪的時尚潮流。
不久前，在北京紫禁城舉辦的三大男高音演唱會主會場票價共分四檔，最高票價為16600元，二類票在7000元以上，第四類票價最低也高達2000元人民幣，相當於北京中等白領一個月的工資收入。訂價之高令人咋舌，而中上流社會對門票定價的坦然接受及搶購，更是令人不可思議。由此可見，國人對高雅音樂和"頂級演出開發頂級票價"已司空見慣，不足為怪了。
□明星，明星，你是誰
當穿著那件幾乎成為他品牌標誌的帶著帽子的緊身衣服的樸樹出現在我麵前時，他給我突出的印象是憂鬱。好奇心使我中止與著名導演張揚的交談，與他聊了起來。他是一個對音樂創作很執著的人，一心要成為一個真正的藝術家而拒絕走向市場。當我以美女和野獸比喻藝術和市場，要他做美女馴獸師時，也許比喻很生動，他情緒開始激動。我趁機向他布道：一個明星除知名度和作品外，必須接受市場的洗禮，否則，就不是真正的明星；如果你一定要成為真正的藝術家，可以先作明星，將錢賺夠再說，反正你也年輕!樸樹不住地點頭，最後笑了，看得出來，這是發自內心的笑。也許有了創作靈感，他突然站起來對我說：我要回去了。據送他走的朋友回來對我說，我將他說服了，並說他希望下次好好聊聊!這是他的華納老板也沒能做到的!不久，我高興地看到，樸樹推出了新作《衝出你的窗口》。在歌中他唱著"你是自由的，自由飛舞的，你可知遠方，等待你去想象……快從你的窗口衝出，就用你頭也不回的速度"。這首歌也是微軟中文版主題歌，英文版主題歌是麥當娜最新專輯《光芒萬丈》中的主打歌曲《光芒萬丈》。這首歌是他與製作人張亞東再度攜手的商業味頗濃的力作，帶有鮮明的世界音樂色彩，整首歌更具世界性和包容性。樸樹，我真為你高興!
無論是因張藝謀《我的父親母親》而一夜走紅的章子怡、因電視連續劇《來來往往》而成為千千萬萬少婦們的偶像的濮存昕、由模特出身的胡兵、由武術出身的李連傑、美國的施瓦辛格、韓國的金喜善，還是長得清秀可人的奧運會冠軍——湖南的劉璿與湖北的伏明霞，這些人無疑被人們稱為"明星"，然而這些人憑什麽笑傲江湖?
明星，其實是被娛樂企業或經紀人製造出來並推向市場的一個特殊的娛樂產品，有其明確的衡量標準。［詳見文碩、鄭虹著《明星包裝策略》，中國廣播電視出版社2001年版，3-12。］
1.具有較高的知名度
所謂高知名度，就是一個人超越地域、年齡、行業、民族、工作圈和生活圈被最大多數人所共知。"大眾情人""鄰家的小夥子或姑娘"就是這樣的境界。中國偏遠的山村也可知劉曉慶。葛優自稱"葛六億"。眼下，明星不時出現在電視劇中，遊戲節目中、報刊花邊新聞中、客串活動中都是為了與觀眾混個臉熟。
今天，高知名度滲入了我們的宣傳媒介，我們的經濟，甚至我們的生活方式。它們被按一定模式製造出來，與轎車、服裝、計算機並無兩樣。而且，一個完整的行業已經演化而成，它的存在完全有賴於生產——同時利潤來自於——高知名度。
這是一個其他所有行業都實質性地開始依賴於明星的行業。高知名度已發展成了一項具有獨立身份和功能的財產，一種能使人的活動多姿多彩的推進器：產品形象代言人、吸引顧客、簽名售書、出售電影票、發起慈善捐款、促進政治和社會事業，以及出售牛仔褲、健康俱樂部成員資格和實際上其他一切東西。
2.具有超凡魅力
雖然明星產品的原材料是人，但經過演藝企業的種種包裝、改造和營銷，已經從普通人轉變成了一個才華橫溢、魅力超群的明星，和普通人有了重大的區別。如一名環球小姐當上市長，該市社會秩序明顯好轉；好萊塢演員裏根競選美國總統並成功；飛人喬丹使耐克運動鞋暢銷全球。
章子怡這個名字，對人們來說已經不再陌生，在短短幾個月的時間裏，已經被全球公眾所矚目，開始在國際舞台上綻放光彩。這位年僅21歲的北京女孩，在經過北京舞蹈學院附中6年舞蹈生涯後，擁有了一副修長，輕盈的曼妙身材。隨著年齡和心智的成長，渴望在影壇一展身手的章子怡，在如願以償地考取中央戲劇學院表演係後，憑著自身出眾、全麵的素質和無可挑剔的敬業精神，努力去實現她最大的理想——做一名出類拔萃的演員。她成功了!在演藝道路上，章子怡正是憑著這份自信和實力，成為了中國影壇的新一代嬌女，並成功地走向了國際電影的領獎台。在成為美國《時代》、《新聞周刊》的封麵人物，贏得日本"亞洲第一美少女"的殊榮後，進入她更為輝煌燦爛的職業生涯。［摘自"美寶蓮迎來一顆璀璨新星——章子怡成為美寶蓮曆史上首位亞洲形象代言人"，://...。］
3.被不特定的多數人認識、關注、喜愛
每個人都有一個交際圈，會認識許多人同時也被許多人認識，在這個圈內，每個人都具備較高的知名度是毋庸置疑的。但明星的特點在於在他的交際圈外，他同樣會被許多人認識、關注和喜愛，而他並不認識這些人。也就是說，明星享有高知名度的範圍比一般人要廣闊得多。所以，被不特定多數人認識、關注和喜愛是構成明星的另一條件。如幾乎每個明星都擁有自己的影迷或歌迷，這些影迷或歌迷都認識這個明星，但這個明星可不一定認識這些影迷或歌迷。
4.具有較大的商業價值
在娛樂圈中，有3個數字最能證明一個藝人的受歡迎程度，那就是影視收視率、唱片銷售量以及廣告數字。就廣告數字而言，在日本演藝界，誰也比不上日本演藝界的"金三角"成員之一木村拓哉。據一項日本電視廣告研究調查顯示，木村拓哉是日本最受歡迎的電視廣告男藝人，而這個結果也與他應接不暇的廣告基本相符。
明星為演藝企業賺到的錢越多，他的商業價值也就越大。明星作為一種商品，判斷其商業價值大小的最主要的標準是金錢。
如果說有誰最不負"美國金牌女主播"這個名聲的話，這個人非凱蒂·庫裏克()莫屬。作為美國全國廣播公司()一顆閃爍了14年的明星，庫裏克如今身價飆升至1300萬美元，這筆數字成為破天荒為一位新聞主播開出的曆史最高價。
了解明星商業價值的大小對於演藝傳媒企業和廣告主來說有很大作用，正如了解一件商品在市場上受歡迎程度的大小可以幫助企業對商品進行某些改進或者製定合適的銷售策略和形象代言人策略一樣。
二、明星製造：生產快樂
明星作為特殊的被人們消費的產品，是要被推向市場變成搖錢樹的，要達到這一目的，首先應對它進行科學的包裝。沒有成熟的明星產品就不會有財源滾滾的明星消費市場。
對於明星包裝來說，包裝可以讓一個平平常常的人成為大眾頂禮膜拜的偶像；包裝可以讓一個唱歌跑調、聲音喑啞的人成為歌壇天王；包裝可以讓一平平無奇的女子成為美麗代言人；包裝甚至可以讓兩個已各自成家的人成為觀眾眼中的金童玉女。關於包裝的神奇效果，我們可以舉出很多例子：來自山野的張惠妹原本是一歌廳平庸歌手，經過包裝後成為和王菲平起平坐、分庭抗禮的歌壇新天後；劉德華曾經被無線電視台棄之不用，遭雪藏一年有餘，經過再包裝後成為天王；林憶蓮、周慧敏都是電台出身，經過包裝後，一位成為獨霸歌壇一時的歌後，一位成為冰清玉潔、不食人間煙火的玉女掌門人；許茹芸原本為人唱和聲，她獨特的"芸式唱腔"經包裝後被推向市場，使她一躍成為一線歌手；如今紅透半邊天的朱茵原是無線電視台半紅不黑的藝員，走的是活潑輕快的路線，經過包裝後改走性感路線，人氣較之以前大大增加；李若彤原本是一普通空姐，經過包裝後成為冷豔孤傲的小龍女；鍾楚紅參加"香港小姐"競選時，因相貌不佳而名落孫山，但經過包裝，她竟一躍成為連港姐冠軍都難以望其項背的頭牌美女；鄉村女孩魏敏芝原本默默無聞，但靠著張藝謀這個大招牌的鼎力包裝，如今她的名字已被無數人熟記；在歌壇奮鬥多年仍建樹無多的任賢齊，經過包裝後，以一曲軟綿綿的《心太軟》紅透全國……
明星們經過包裝以後往往星光四射，其光焰讓大眾的雙眼模糊，讓大眾不由自主地對明星產生崇拜。明星們似乎遠離凡俗、不食人間煙火，似乎永遠高高在上。在星光照耀之下，我們自慚形穢，抱怨自己為什麽不是一顆"星"，而隻是一塊"頑石"。其實，明星們也吃五穀雜糧，也有生老病死、七情六欲，其本質也不過是塊"頑石"，但他們一旦經過包裝，就被罩上一層耀眼的光環，成為遙遠的天際那可望而不可及的"星"，幾乎讓所有人忘記了他們本質是"石"，而且永遠是"石"。［參見文碩、鄭虹編著《明星包裝策略》，中國廣播電視出版社2001年版，20。］
張惠妹是一位包裝的受益者。說句實話，張惠妹並不是一個很會唱歌的人，她不懂得歌唱技巧，對歌曲的處理總是比較粗糙，缺乏轉折和變化。但張惠妹有她自己的獨到之處，她的歌聲中充滿生機活力且率性自由，並帶著十足的山林野氣。她雖然不懂歌唱技巧，但卻懂得怎樣用歌聲表達生命中的渴望。於是她被包裝成了一位另類女歌手，這個女歌手是在一個脫離現代文明社會的世界裏麵成長起來的，她在成長過程中麵對的是山風激**和人海呼嘯，她不再有舊時女子的溫情脈脈或嬌媚動人，但她散發出的粗糙、直率、自信和無所畏懼卻獨一無二，沒有人擁有和她一樣的聲音，她的聲音是來自山野的自由之聲。一番包裝之後，張惠妹的首張專輯《姊妹》推出了，唱片銷量以驚人的速度增長，張惠妹從一個歌壇新人，在短短的兩三個月時間內，變成了家喻戶曉的歌手。
唱片公司從發掘張惠妹、對其進行精心的訓練和包裝，到包裝完畢將她推向市場，這其中的每一步都體現出了精心設計的包裝程序，如選擇合適的歌曲、精心設計造型、拍、舉辦演唱會、推廣傳播等。張惠妹年紀輕輕就紅透亞洲，唱片公司對她的包裝功不可沒。張惠妹走向歌壇天後位置的每一步，都是唱片公司設計好的包裝步驟中的一環。
我們再將目光轉向滾石唱片公司1998年是如何打造徐懷鈺的：［參考《這叫娛樂——影劇公關秘笈大公開》，王凱民、張孝京力/著，台灣紅色文化事業股份有限公司1999年版，134-135。］
1.案例說明
(1)出片背景：徐懷鈺未成名前，隨著當時的經紀人四處到唱片公司毛遂自薦，但屢次被拒，後來她被滾石看上，展開長達兩年的舞蹈、肢體及聲音訓練。
(2)出奇製勝的宣傳策略：身為世代的年輕歌手，徐懷鈺本來就具有敢愛敢恨，不按牌理出牌的個性，唱片公司掌握住她的個性特質和身材比例姣好的特性，在大冬天推出她的唱片，卻以露背、短褲等清涼造型出現，馬上吸引消費者的注意。
(3)以團體戰創造氣勢：新人要吸引消費大眾的廣泛性注意並不容易，如果人多勢眾，自然能在其他形單影隻的歌手間脫穎而出。唱片公司看準徐懷鈺的消費主力群在年輕學生，所以盡量讓她出席校園演唱會，並以至少兩人的舞群相伴在校園舞台出現，以載歌載舞、團結力量大的氣勢引人注目。
(4)花哨的唱片包裝：唱片公司將徐懷鈺的專輯唱片做許多有趣的包裝，贈送徐懷鈺周邊產品，像徐懷鈺棚、徐懷鈺撲克牌等，吸引小朋友注意，並在學生間引起收集熱潮，此舉讓徐懷鈺產品成為和日本玩偶一樣的流行時尚。
(5)歌曲琅琅上口，流傳容易，被某些特定族群視為團歌：無論徐懷鈺的《我是女生》，或是《怪獸》都容易哼唱，前者還被男同性戀酒吧視為團歌，對歌曲有充分認同感。被特定團體引用之後，徐懷鈺歌曲流傳力更大。
2.包裝要點
(1)鎖定目標消費者，絕不放棄任何一個可能吸引目標群眾的機會。
(2)在眾多產品間脫穎而出的方法，就是反其道而行，出奇製勝。
(3)利用周邊產品烘托歌手本身。
(4)結合社會團體或族群的力量。
明星包裝的過程，就是把一個普通人偶像化、商品化，使之成為被公眾認識、關注、喜愛的特殊演藝產品，並使之具有高知名度和較大的商業價值的製造過程。
明星要被推向市場，和其他演藝產品一起被大眾消費，大眾用眼睛"吃"明星的形象，用耳朵"吃"明星的聲音。所以，從本質上說，明星就是一件演藝產品，在被推向市場以後，他就成為被大眾消費的商品。明星化的過程是逐漸把明星神化、聖化、偶像化走向市場被大眾消費的過程。
關於這一點，瓊瑤所屬台灣怡人傳播公司、台灣仲傑傳播公司總經理何秀瓊很有自己的見地。她認為，簽一個演員，對公司來說等於是一種投入。投入的目的肯定是為了產出，要盡可能大地實現產出，就需要一種年限的保證。任何一家經紀公司簽一個新人，絕對不可能簽一年、兩年，肯定簽的時間比較長。藝人紅的周期，個體差異很大，我們有以年限做保證，才能得到回報。我今天簽你，從現實意義來講，就是要從你身上獲得利潤，但我不是剝削你，我為此投入了很大的財力和物力。［參閱"何秀瓊打造瓊瑤星工場"，王江月/文，《北京青年周刊》2001年9月24日。］
□物化為消費性崇拜偶像
我們所處的時代是一個消費時代，偶像崇拜也置換為消費性偶像崇拜。
消費性偶像崇拜使得偶像不得不融入商品市場，把自己物化為精致的商品，不管願意與否，還得親自為商品市場充當推銷員。按照張藝謀、薑文、李保田、葛優等人追求高雅的個性特點，他們本來是不願意走出象牙之塔的；但在消費時代，他們在市場麵前無法保持清高，一樣也要像通俗演員那樣向觀眾邀請掌聲和注目，不然在一切都變幻不定，一切都容易成為過眼煙雲的快餐年代，他們的產品(他們本身也是大眾的產品)很快就會過期作廢。從張藝謀等人周遊列省為自己的產品做宣傳時的滿臉倦容中，我們讀到消費時代的魔力；無論如何，你都不能不聽從消費市場的召喚和指令，不得不把自己物化為偶像工序中的螺絲釘。
事實上偶像人物之所以會迷死青少年的原因主要有五個，歸結起來其特殊崇拜心理卻來自多方麵：
1.不賴——通常會被唱片公司、電視公司"推"上舞台的偶像都有著不錯的臉蛋。像李玟甜甜的又很活潑，像周蕙渾身散發歌唱精靈的才華，像孫燕姿等都是五官蠻清秀的。
2.親和力夠——像滿文軍、李小龍、宋祖英等都是極其親和力的偶像。親和力也算是偶像的最大武器。
3.才華多樣——偶像中很多都具特殊才藝，像伊能靜極擅於模仿，像韓紅的鋼琴也能玩出好幾樣，像楊鈺瑩的美容水平也不錯。亦即才華愈特殊也會愈討人喜歡。
4.歌舞雙全——其實真正會讓青少年"抓狂"的地方就在偶像的"允歌又允舞"。像巨星麥當娜在"
"(我愛上處女)一曲中的獨特舞姿和近乎呐喊式唱腔，真不知迷死多少人!
其他像藍心湄、庾澄慶、林誌穎、草蜢合唱團、、的歌舞方式都頗具"震撼"。(肢體語言誇張、渾身是勁，或多或少帶有的味道)
5.能言善道——既成了後，最好是國語帶點"港腔"，最好是能說些笑語或背一些"腦筋急轉彎"謎題來和偶像迷"溝通"。張柏芝、周華健、任賢齊、周慧敏即是一例。
□滿足人們的欲望和需要
首先明星能夠滿足人們對高知名度的渴望和追求。一位很受人尊敬的律師在對名聲的重要性作了深入思考後說："高知名度是每個人都渴望得到的東西。"但在現實生活中，並非每個人都有機會和條件成名的。無法成名的人通過消費明星及其名聲產品，在一定程度上可以滿足他們對高知名度的渴求。高知名度正在變成人們生活中的必需品，批評家們可以對追名逐利說三道四，但卻無法阻止人們對高知名度的需要和使用。
其次，經過神化、聖化和偶像化的明星可以滿足人們對烏托邦的渴求，滿足人們超越世俗生活的需要。人類社會發展到今天，取得了豐碩的成果：科技高度發達、經濟高度發達、物質產品十分豐富，由此使人們的生活條件和水平也極大地超越了以往的社會。但在這繁榮現象的後麵，是與繁榮相對立的人們心靈的荒蕪。由於生活節奏的加快，生活空間顯得狹小，人們心理上所要承受的壓力卻在逐漸增大，這是現代社會的一個通病。在這種情況下，人們變得茫然，不知道該讓自己向何處發展。這時，明星登場了。明星給大眾樹立了一個榜樣，大眾可以向著成為明星的方向努力。因為明星往往被包裝成半神半人，一方麵，明星是神，他散發出耀眼的光彩，擁有大眾沒有的自由之翅，飛翔於常人不可想像的神化世界，其燦爛的光芒感召著眾人神往和夢寐。另一方麵，明星是世俗的人，他並不像真正的神靈那樣遙不可及，而是真實的、現實的，大眾可以聽其音、欣賞其形。同時，大眾傳媒還可以讓人們了解明星細微的生活細節。這一切都讓大眾感到明星不是虛妄的，而是看得見、摸得著的。明星們的生活給大眾的印象是非常自由、非常風光，這是人人都向往的烏托邦式的生活。而明星們大多來自社會底層，通過勤奮、努力再加上機遇達到功成名就的經曆告知大眾每一隻醜小鴨都有變成天鵝的可能，可以讓大眾在平淡、乏味的日常生活中想像自己有一天也能成為明星，以擺脫平凡的世俗生活。
張惠妹之所以在短短的時間內迅速走紅，就是由於她在很大程度上滿足了人們對烏托邦的渴求，滿足了人們向往自由自在、無拘無束的生活的需要，滿足了人們擺脫壓力、超越世俗生活的需要。
當然，張惠妹現象也有一定的社會原因，中國青少年研究中心孫雲曉副主任指出："現在的青少年壓力太大，活得非常沉重。我們曾做過一個調查，92%以上的家長希望孩子能上大學，44%的城市家長希望孩子能讀博士，而實際上中國到去年擴招33萬，加上成人高校、夜大總共也隻有9.7%的人能上大學，而正規的也就5%左右。我們還有一項調查顯示，因為喜歡讀書而上學的青少年比例非常低，高中生隻有4.3%，初中也隻有11%。可見孩子們所承受的壓力有多重。孩子們在這種超負荷的學習、超負荷的壓力下，特別需要有個能夠宣泄的地方。而張惠妹的歌給人的感覺是健康、奔放、自然、真我，是對壓抑的一種宣泄的曲調。這正好迎合了青少年的那種心態。"
張惠妹現象已經不再是一種單純的音樂效應了。如果沒有出現張惠妹，同樣也會有其他的歌手左右著大部分歌迷的。因為大部分的歌迷不僅僅是聽歌的本身，他們更需要的是一種精神享受。在擁擠的街頭，他們是太需要有個能釋放自己的空間了。這時，"妹力四射"的張惠妹帶給我們的就不再僅僅是驚訝。
□創造自己的商業價值
此外，明星就是商品，判斷他們價值高低的最重要標誌是金錢，而非藝術或其他標準。從某種意義上來說，娛樂業是藝術的一種，屬於大眾藝術，明星們也就和藝術有了些聯係。但明星是經過加工製造以後被推向市場的商品，他們身上應有的藝術成分已經被商業化、市場化了。你銷售形勢好、被大眾喜愛，你就是明星，你的價值也就越大，反之，你默默無聞、無人問津，你就不是明星，你就沒有什麽價值。
一開始，麥當娜成功地擴展了專輯的消費市場，她的歌友會大多是由年輕的流行樂迷所組成，但後來她卻有辦法進一步將更大範圍的不同消費族群拉進她的影響勢力內——從舞廳的舞棍、音樂錄影帶愛好者，到中年電影迷。的確，從拜金女郎到女巫、從奮勇向上的小藝人到得獎影後，麥當娜利用她的轉型，緊緊地抓住了每個人的目光。［參考"出賣'拜金女郎'——麥當娜"，://.104..
。］
大部分的營銷人員都知道，增加收益的方法主要有三種：針對現有顧客群銷售更多的商品、針對現有顧客群銷售更高價值的商品，以及開發新的顧客群。而麥當娜則運用了高明的手法，固定推出新專輯來滿足現有樂迷的需求，也從舞台表演與電影演出這類利潤較高的領域中開發新市場，並且不斷充實、改變自己來吸引新的支持者。大部分企業會選擇將精力投注在上述其中一項領域當中，但麥當娜則成功地遊走在這三大領域之間；這或許就是她的身價能夠高達千萬美元的原因吧。
號稱"前半世紀流行文化所創造出的最傑出女藝人"，麥當娜揉合了她的性感形象、歌唱實力，以及千變萬化的個人風格，成就了她不墜的偶像至尊地位。
在明星製造業極其發達的好萊塢和港台，每年都會有人製作一份藝人收入榜，用來判斷明星的知名度大小和商業價值。收入多的明星會受到更多的關注和尊重，收入少的明星則會被認為價值不大，這是判斷商品價值大小的一般規律，明星們當然也毫不例外。
2000年娛樂圈藝人收入榜，仍以國際巨星成龍與周潤發分踞冠、亞軍位置，兩人的年收入分別過億港元。貴為國際巨星的他們，在美國接拍一部電影或一個廣告，動不動就是數千萬甚至是逾億港元的酬勞，畢竟與以香港為發展基地的藝人不可同日而語。
男藝人排行榜［引自"香港藝人誰賺得多?——2001藝人收入排行榜"，唐爽/文，://...，2002年1月15日，原載《申江服務導報》。］
排名1——成龍
去年收入：5億港幣發財之道：無厘頭+雜耍
做一道選擇題，以下哪個紀念日是存在的?
.湯姆·克魯斯日.瑪莉亞·凱瑞日.貓王日.成龍日
答案是。加拿大多倫多市和美國拉斯維加斯市已分別把11月18日和2月28日定為"成龍日"!看來這位47歲、個子不高、長相也不怎麽帥的大鼻子哥哥在好萊塢遠比在自己家鄉"吃得開"。
去年，他從香港盛產的無厘頭搞笑片裏"偷學"了點擠眉弄眼的招數，勾兌進些許"成氏獨門中國功夫"，再添加好萊塢標簽式的大場麵，匆匆忙忙炮製了新片《尖峰時刻2》。美國人居然被這道"大雜燴"迷住了，紛紛湧進電影院。影片全球票房高達2.5億美元，還攬下"美國曆史上最賣座的喜劇"和"最賣座的動作喜劇"的名頭。成龍也乘機來了個"三級跳"身價輕鬆越過2000萬美元的標杆，成為美國身價第3高的男演員，僅次於湯姆·克魯斯和湯姆·漢克斯。
"龍哥"在好萊塢聲名大振，連史蒂芬·斯皮爾伯格也專程上門，為兒子索要成龍的簽名照片。見名導演有求於他，成龍玩心大起，問斯皮爾伯格："在影片中，你是怎麽讓恐龍和人跑在一塊兒的?"斯皮爾伯格答："很容易，我隻要坐在桌子前，不停敲打計算機鍵盤，什麽東西都可以搞在一起。"說完，斯皮爾伯格"回敬"了成龍一句："你是怎麽從一棟房子跳到另一棟房子的?"成龍笑笑說："很簡單，隻要翻兩下，再跳兩下就搞定了。"
排名2——李連傑
去年收入1.9億港幣發財之道：性感
性感是什麽，誰也說不準。前兩年還混在好萊塢演"中國壞蛋"、被主角打得鼻青臉腫的李連傑，去年居然入選美國最性感的25位男演員之一。衝著他的性感麵孔，導演們自然會把錢送到麵前，用不著他多費半點心。去年，李連傑不過拍了兩部美國影片，銀行賬戶上就多了1.4億港幣。出演《英雄》一片，導演開出了5000萬港幣的酬勞，他居然皺皺眉頭："就當是幫朋友忙，給個優惠價碼!"
排名3——劉德華
去年收入：8000萬港幣發財之道：勤能補拙
賺錢不容易，在香港娛樂圈賺錢更不容易!如果有機會，劉德華一定會這麽給李連傑好好上一課，告訴他什麽叫勤奮。想想自己去年累死累活地拍電影、開演唱會、拍廣告，掙的錢還不及人家一個零頭，劉德華大概要氣得吐血。同樣是拍3部影片，李連傑有1.9億港幣進賬，而劉天王拿到手的不過2400萬港幣。於是，"苦命劉"隻好拚了老命加班加點，補足其中差距。幸好劉德華的老臉還算受歡迎，會的本事也比李連傑多，15場演唱會、4張唱片和4個廣告的收入讓劉天王過得還算體麵。
排名4——周星馳
去年收入：5500萬港幣發財之道：懶惰
"星爺"在收入榜排行老四，純粹是因為他不努力，白白浪費時間。2001年，周星馳隻拍了部《少林足球》，實在對不起他的影迷。還好觀眾夠捧場，影片以6000萬港幣打破香港電影票房紀錄，"星爺"也因此分到2000萬港幣的紅利；廣告商也來湊熱鬧，兩個廣告都紀出到千萬港幣的酬勞，讓周星馳不至於輸給周潤發。
排名5——周潤發
去年收入：2000萬港幣發財之道：走運
美國吹了整整一年的"東風"，但凡能和"中國"沾親帶故的東西統統熱得發燙。成龍、李連傑都能躍居藝人收入前兩名，周潤發自然也沾光不少。去年因為"9·11"事件，發哥一部片子也沒拍成，但光靠《臥虎藏龍》的票房分紅，他就足以榮登收入榜前5強。
女藝人排行榜
排名1——鄭秀文
去年收入：5000萬港幣發財之道："排骨"
鄭秀文告訴你香港女藝人賺錢的絕招——減肥，人愈清瘦，荷包就愈肥。
去年9月，鄭秀文在香港紅館開了12場個人演唱會。排練時，她對自己的身材諸多不滿，老是覺得贅肉太多，穿衣服不好看。為了變成標準衣架，鄭秀文重拾多年前的減肥餐，挑戰體重極限。她每天早上喝一碗脫脂牛奶泡麥片；中午吃兩個水煮蛋白加橙汁；晚上才稍稍碰點葷腥，但要保證沒有油脂，隻吃清蒸魚、水煮雞肉之類。
沒過多久，鄭秀文的體重從50多公斤猛降到40公斤，身上簡直一絲肉都找不出來，活脫脫的"排骨精"模樣。最後，她自己都看不過去了，對記者訴苦："減肥過頭了，現在我的腦袋好像骷髏頭哦!"
不過，瘋狂減肥為鄭秀文帶來的好處真不少：演唱會票子一搶而空；包括在內的7家讚助商都看好她，投入1500萬港幣為鄭秀文添行頭、買首飾、裝修舞台；1000多萬港幣的收益就輕輕鬆鬆落入"排骨鄭"的腰包。美容院看到這樣子的"骨感美人"，樂得嘴也合不攏，破天荒以全港最高價——1000萬港幣邀她做瘦身代言人。百事可樂更是迫不及待地拋出手上的兩大"垃圾股"——王菲與陳慧琳，捧寶貝似地換回鄭秀文這隻"強勢股"。
排名2——陳慧琳
去年收入：2600萬港幣發財之道：不按牌理出牌
這年頭，按娛樂圈的遊戲規則行事，乖乖地不鬧緋聞、不搞怪，藝人如何能賺大錢?看看人家陳慧琳，隻要落在腰包裏的錢，堅決不會"吐"出來，哪管你廣告商捶胸頓足、哭爹喊娘地叫倒黴。藝人拍廣告，有條不成文的規矩：不能接相同類型的廣告。但陳仗著自己出道晚，在日本人氣又盛，竟然同時接拍兩個日本飲品廣告。熒屏上她忽而手握啤酒杯，一幅豪氣幹雲的火辣表情；忽而捏著瓶健康飲料，笑盈盈溫柔可人的樣子，真讓人搞不懂狀況。兩個廣告，1000萬港元填不滿陳慧琳的荷包，日本銀座、新宿等地方還處處可見陳的巨大招貼畫。不過，這廣告著實"刮三"了點，陳慧琳那張靚臉赫然印在某個男模的底褲上。
排名3——容祖兒
去年收入：1900萬港幣發財之道：用青春換財富
容祖兒到底是青春年少，身體頂得住，她去年一年間做的事情比別人兩年做的事加起來還多，賺的錢自然也是人家的兩倍。7項產品的廣告代言人，3部電影，3場個人演唱會，4張粵語專輯和張國語專輯，數不清的剪彩、電視節目、舞台演出……以這種速度工作，容祖兒大概30歲不到就會滿臉皺紋，提前"退休"。
排名4——梁詠琪
去年收入：1800萬港幣發財之道：打工、兼職
唱歌是梁詠琪的主業，但這份收入實在不夠維持她的生活，更別說躋身收入5強的位置。看看人家歌壇大姐大王菲，去年喊破了嗓子也沒掙到1000萬，何況是她呢!不過，梁詠琪手中可攥著兩大"扒分"妙招：第一，英文頂呱呱，可以為外語片配音、唱主題曲；第二，身材像排骨，天生是瘦身產品的最佳代言人。靠這兩份兼職，梁詠琪生活得也挺"滋潤"。
排名5——楊千女華
去年收入：1320萬港幣發財之道："河馬"大開口
這個長相平平的"鄰家女孩"實在聰明。默默無名時攀上鄭中基，不僅事業平步青雲，緋聞也愈炒愈熱，轉眼間大報小報登滿了她的"大餅臉"。鄭中基喝酒鬧事後，她在記者麵前一把眼淚一把鼻涕，哭得像模像樣，順順利利分了手，報紙上又滿是她的無辜表情。私下裏，唱片公司的同事都說："別看楊千女華一副乖寶寶的樣子，請她做秀、拍電視，不下點本錢是不可能的。她要起價來，已經不是獅子大開口可以形容，簡直就是'河馬開口'!"男朋友靠不住，隻好靠自己嘍，拍部電視劇《玉女添丁》，要價700萬港幣，楊千女華嘴巴真不小!