一次，英國和美國的兩家皮鞋工廠，各自派了一名推銷員到太平洋上某個島嶼去開辟市場。兩個推銷員到達後的第二天，各給自己的工廠拍了一封電報回去。

一封電報是："這座島上沒有人穿鞋子，我明天搭第一班飛機回來。"另一封電報是："好極了，我將駐在此地，這個島上沒有一個人穿鞋子，這是一個潛在的市場......"