評論微博營銷成功與否的一個重要指標就是轉發量和評論數。很多人都認為隻要某次營銷的微博帖子被很多人轉發和評論，就認為是一次成功的營銷，會取得良好的效果。

有時候，的確如此。但另外的一種客觀情況——大量的轉發加大量的評論，卻沒有獲得想要的結果，也是要承認的。所以，轉發量和評論數隻是一個數據，不能單方麵地依靠這個來衡量一次微博營銷的成功與否。企業更不要為了追求轉發量和評論數，而故意設置一些抽獎活動。其中的原因有兩點。

第一，有些人會為了獎品而進行無效轉發和製造垃圾評論。這樣做會給企業帶來一種錯覺，認為自己的產品很受大眾的歡迎，其實不然，這隻是一種虛假現象，從而給企業帶來損失。

第二，即使不是一種虛假的現象，這也隻能說明量有了，但質到底如何呢？還得進一步認證和驗證。高質的轉發和評論，應該包含大量的高質量賬號（如帶V的用戶、相對專業的用戶或粉絲數量較多的用戶）和有價值的評論。

行動總結

既包含量，有包含質的轉發和評論，才是有效的監測數據，這樣的微博營銷能夠給企業提供大量有用的反饋，從而幫助企業的成長。所以，企業在微博營銷時，不能單方麵地追求轉發和評論的量，要質和量兩手抓。