用別人的東西做自己的事，就是所謂的借雞生蛋。知道如何“移花接木”，而且“不穿幫”，對雙方都有好處，這的確是一種本事，而且還是一種了不起的本事。
在眾多的體育用品之中，足球鞋可能是最主要的產品之一了。據統計，阿迪達斯公司僅此一項，每年就生產五百多個品種，二十八萬餘雙，在一百五十多個國家的體育用品銷售中占據著首位。
阿迪常說：“現代的體育運動迅速發展，體育用品的生產，必須時刻注意改進產品，以適應顧客的需求，否則就有被擠垮的危險。”
很多年來，阿迪達斯公司之所以能牢牢地吸引顧客，不斷地拓展市場，其中，永不停息的創意精神就是阿迪達斯公司成功的關鍵所在。
一次，阿迪達斯公司發現足球鞋的重量與運動員的體力消耗關係極大：在每場一個半小時的比賽中，平均每個運動員在球場上往返跑一萬步。如果每隻鞋減輕100克，那麽，就可大大減少運動員的體力消耗，提高他們的拚搏能力。
阿迪經過觀察，發現半個世紀以來，足球鞋的重量很少減輕，而主要原因是保留了足球鞋上的金屬鞋尖。而在每場比賽中，就是最能拚殺的前鋒，可能踢觸到足球的時間，也隻有4分鍾左右。
怎麽樣才能把鞋的重量再減輕一些，這成了阿迪整天琢磨的事。據說阿迪為此整天吃不好飯、睡不好覺，直到晚上還是迷迷糊糊，想著給跑鞋減輕重量的事，不知不覺進入到夢中。在夢中，他夢到與足球運動員對話。
運動員告訴他：“鞋釘太重，可否取掉?”
“那你們的鞋不是太軟了嗎?”
“可以搞得硬一些。”
這句話驚醒了阿迪，他連忙爬起來，擰亮台燈，在記事本上記下這段對話。
經過反複的研究，他們果斷地去掉了鞋上的金屬鞋尖，設計出了比原來輕一半的新式足球鞋。這種鞋投放市場就立即受到好評，足球運動員和足球愛好者們爭相購買。
1954年，世界杯足球賽在瑞士舉行。阿迪達斯公司抓住開賽前的機會，深入到運動員中間，廣泛地聽取運動員的意見和要求後，非常迅速地研製出一種可以更換鞋底的足球鞋。
決賽那天，伯爾尼的萬克多夫體育場上一片泥濘，賽場上的匈牙利隊員奔跑起來非常費勁，狼狽不堪；而穿著阿迪達斯公司生產的新球鞋的聯邦德國隊員，卻依然雄姿勃勃，健步如飛。比賽結果，聯邦德國足球隊第一次登上了世界冠軍的寶座。就這樣，阿迪達斯的活動釘鞋一下子又成了人們搶手的熱門貨。
阿迪達斯公司還十分注重西方青年服裝的潮流，在花樣及色彩上不斷更新，使人們目不暇接。難怪人們說，很難看到同一樣式的阿迪達斯運動衣。後來，他們又進一步研究出一百五十多種新產品。在1986年的歐洲運動服裝博覽會上推出，為主辦者增色不少。
經過三十多年的努力，阿迪達斯公司開發了一種又一種受人歡迎的產品：橡皮凸輪底球鞋；適合冰雪地、草地、硬地比賽的各類球鞋；20世紀60年代研製出來的以塑料代替皮革的球鞋；70年代投產的用三種不同硬質材料混合製成鞋底的球鞋；80年代初生產的新式田徑運動鞋，這種鞋的鞋釘螺絲可以根據比賽場地和運動員的體重、技術特點、用力部位而自行調節。
早在1978年，僅足球鞋一類，阿迪達斯公司在世界各地所獲得的專利就達七百多項。時光整整過去了三十多個年頭，經過幾十年的苦心經營，阿迪達斯公司從一個僅有幾十名職工的小廠發展成為一家跨國公司。
如今，它已是擁有四萬多名職工、年產值39億馬克的世界頭號體育用品公司。它的分公司分布在全球五十多個國家，產品行銷一百六十多個國家和地區。這個公司的鞋成為體育明星追求時髦、崇尚健美的“好夥伴”。
點評：
老板應該借他人之勢，深挖市場潛力。阿迪達斯就巧借德國足球隊，而使自己的球鞋一舉成名。在保證質量創造品牌的前提下，研製出不斷適應市場需要的各類球鞋。