為人處世原則應該是：“寧可失去金錢，也不能失去信譽。”你的諾言的堅定性以及你產品的價值和你的話的信譽，對於你來說始終比暫時的利潤更重要。

1968年，日本的藤田先生與美國的油炸食品公司簽訂了購銷300萬隻刀叉的合同，交貨日期漸近，藤田突然發現由於種種原因，根本無法按期交貨。藤田在大學是學法律的，對於世界各民族的習俗十分了解。美國油炸食品公司的主管是猶太人，猶太人視信譽為至寶，如果不能準時交貨，藤田將會信譽掃地。經反複思考，藤田包租了一架波音707飛機，將300萬隻刀叉空運到芝加哥，雖然在經濟上虧損了，但卻保住了自己的聲譽。

第二年，美國油炸食品公司再次找上門來，向藤田訂購了600萬隻刀叉。藤田有了第一次的教訓，不斷加快工作速度，但是，由於發生了意外的事情，還是重蹈不能如期交貨的覆轍。藤田抹去頭上的汗水，再次租用波音707飛機，把刀叉空運到芝加哥。

兩次交易，兩次虧本。但是，藤田的良好信譽卻得到了商界的讚揚。為此，藤田獲得了美國麥當勞漢堡包總銷售權。而兩次虧本所造成的損失與總銷售權給藤田帶來利潤相比，實在是太微不足道了。

點評：

在商場上成功的要素很多，但歸根結底是做人。你要方方麵麵的人能幫助你，首先你就要讓人信任，這就是你要有品牌，人的品牌，這其實就是你做人的信譽。